La taxe Google étudiée par l'Autorité de la concurrence

Taxe Google : Le rapport Zelnik, rendu début janvier, préconisait l'instauration d'une taxe sur les grands acteurs de la publicité en ligne. Cette taxe viserait surtout le moteur de recherche Google. C'est pour cela qu'on l'appelle "taxe Google". A la demande de Nicolas Sarkozy, l'Autorité de la concurrence a été sasie hier pour mettre Google en "abus de position dominante" dans la publicité en ligne. Dans le même temps, cette Autorité a autorisé le partenariat entre Microsoft et Yahoo! afin de mieux concurrencer Google.

Taxe Google et rapport Zelnik

Lorsqu'on regarde soigneusement les évènements actuels, on s'apercoit que Google est devenu la bête à noire du gouvernement français. L'Autorité de la concurrence doit vérifier si Google a influencé la baisse des revenus des éditeurs de sites web. Effectivement, le rapport Zelnik avait notifié que les éditeurs de sites culturels et de presse internet se plaignaient de la baisse de leurs recettes publicitaires. En réalité, cela veut dire que les gros sites de Presse, affichant de la pub Google, n'arrive pas à gagner suffisament d'argent et poussent le gouvernement à taxer Google afin de récupérer des aides financières.

Ce qu'il faut savoir sur la publicité Google : Les revenus des éditeurs de sites sont dépendant directement des finances des annonceurs. En cette période de crise financière et mondiale, les budgets publicitaires des annonceurs ont été forcément réduits. Comment cela marche exactement ? Pour faire de la publicité en ligne sur le réseau des éditeurs de sites web, les annonceurs (Clients Google) utilisent l'application Google Adwords où ils mettent en place des campagnes publicitaires. Le prix de l'affichage de la publicité est calculé par l'intermédiaire d'un système d'enchères et de mots clés. Par exemple, si une vingtaine d'annonceurs veulent faire de la publicité sur l'expression "Location de voitures à Paris", ce sera l'annonceur qui donnera le prix le plus élevés qui aura la meilleur place. Le second prix aura la seconde place etc... L'éditeur, quand à lui, touche un pourcentage sur ce prix. Alors comprenez bien que si les annonceurs baissent leurs budgets pub, les éditeurs auront automatiquement une baisse de leurs recettes publicitaires. Il faut prendre en compte aussi qu'il y a de plus en plus d'éditeurs et pas forcément plus d'annonceurs, donc le rapport de l'offre et de la demande devient négatif vis à vis des éditeurs.

Conclusion : Google n'est pas à mettre en cause dans cette histoire de baisse de revenus. C'est principalement la faute à la crise financière qui touche les annonceurs. En taxant Google, le gouvernement va également taxer toutes les sociétés éditrices de site web ! D'ailleurs, sur ce sujet, Nicolas Sarkozy se trompe complètement. Il parle de "fuites de matière fiscale" car Google paie des impôts uniquement dans le pays du siège social européen soit en Irlande. Mais indirectement, l'Etat Français touche des impôts aussi sur cette publicité par l'intermédiaire de toutes les sociétés éditrices françaises vivant de la publicité et payant normalement leurs impôts de sociétés.

Si on devait faire évoluer le système pour améliorer les revenus des sites culturels et de presse en ligne, la seule mesure valable serait de permettre l'affichage de la publicité uniquement aux éditeurs ayant un statut d'entreprise. Il y a beaucoup de particuliers qui font des sites web et qui affichent également de la publicité Google afin d'arrondir leurs fins de mois et tout ceci sans payer d'impôts. Loin de moi l'idée de leur couper cette source de revenus, mais pour toutes ces personnes, il pourrait y avoir une régie publicitaire spécifique aux sites de particuliers. Tout le monde serait gagnant dans l'histoire.

Je lance un appel à toutes les sociétés éditrices (ayant de la publicicité Google) d'écrire un article afin de proposer la création d'une régie publicitaire spécifique aux particuliers.

Auteur : SRI - Rubrique : High-tech - Date : 19/02/2010 - Actualité Google

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